DENTRO DE COCA COLA

DENTRO DE COCA COLA. CÓMO CONVERTÍ A COCA COLA EN LA MARCA MÁS POPULAR DEL PLANETA

Editorial:
EDICIONES GESTION 2000 S.A.
Año de edición:
ISBN:
978-84-9875-240-3
Páginas:
280
Encuadernación:
Rústica
Colección:
MANAGEMENT

Neville Isdell ha sido un protagonista clave en Coca-Cola durante más de 30 años. En 2009 se retiró como consejero delegado de la compañía después de haber revitalizado la deteriorada imagen de la marca de bebidas sin alcohol más importante del mundo. Este primer libro de un alto ejecutivo de Coca-Cola relata una extraordinaria historia personal y profesional. Isdell ayudó a sofocar enormes incendios en las relaciones públicas de la compañía, abrió mercados y defendió a Muhtar Kent, el actual director general turcoamericano, todo ello mientras vivía el ideal de la responsabilidad empresarial.La historia de Isdell es un relato lleno de historias y lecciones atractivas para cualquiera que alguna vez se haya tomado ?la pausa que refresca.? Este libro es también una lección clara sobre la manera en que las compañías pueden actuar en el mercado y regularse a sí mismas de un modo más ético y sin renunciar por ello al éxito.