DIRECCIÓN EMPRESARIAL PARA PUBLICITARIOS

DIRECCIÓN EMPRESARIAL PARA PUBLICITARIOS

Editorial:
DYKINSON
Año de edición:
Materia
Marketing y publicidad
ISBN:
978-84-9031-862-1
Páginas:
280
Encuadernación:
Rústica
Colección:
COLECCION NUEVOS MERCADOS

La creatividad y la estrategia son habilidades propias de los profesionales de la publicidad y de las relaciones públicas. Sin embargo, el contexto actual caracterizado por la creciente presión financiera, la expansión de las agencias multinacionales y la implantación de nuevos modelos de gestión organizacional hacen necesario que estos profesionales desarrollen nuevas habilidades directivas. Este libro analiza la estructura y gestión económica de las agencias, los sistemas de retribución, las relaciones de la agencia con sus stakeholders externos, las estrategias de crecimiento organizacional y la gestión de equipos. El conocimiento aportado en estas páginas resulta fundamental para que los profesionales de la comunicación comercial se conviertan, además, en empresarios de la publicidad y de las relaciones públicas.