- Editorial:
- DELTA PUBLICACIONES UNIVERSITARIAS
- Año de edición:
- 2007
- Materia
- Marketing y publicidad
- ISBN:
- 978-84-96477-66-7
- Páginas:
- 166
- Encuadernación:
- Rústica
- Colección:
- ECONOMIA Y EMPRESA
- LIBRERÍAS PICASSO - ALMERÍAFecha por confirmar
- LIBRERÍAS PICASSO - GRANADAFecha por confirmar
FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATEGICO
MARIN SANCHEZ CARMELO / PEREZ CABAÑERO CARMEN
Disponibilidad:
Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y
procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las
aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio.
Estos libros y documentos aparecen en la bibliografía y se recomienda
consultarlos para buscar conocimiento autónomo y para la reparación de las
clases teóricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capítulo
contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y
facilitar al profesor la formulación de preguntas para el procedimiento de
evaluación de los aprendizajes; además constituye una ficha técnica, para la
aplicación directa de la teoría a la resolución de problemas y la realización
de trabajos prácticos, que evita que los estudiantes hayan de
"perderse" en manuales voluminosos buscando lo fundamental. También
facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visión global
de la materia dispersa en otras asignaturas: investigación de mercados,
publicidad, distribución, dirección de ventas.
SOBRE LOS
AUTORES
Carmelo Marín
Sánchez es doctor en Ciencias
Económicas y Empresariales y profesor en la Universidad de
Valencia. El marketing estratégico es una de sus líneas de investigación en
la que ha realizado diversas publicaciones, así como artículos en revistas y
ponencias para congresos sobre las preferencias por los productos locales, el
marketing interno o la orientación social del marketing.
Carmen Pérez
Cabañero es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora en la Universidad de
Valencia. El marketing estratégico es una de sus Iíneas de investigación
junto con el marketing de servicios y el comportamiento del consumidor, materias
en las que ha publicado diversos artículos en revistas y ha presentado varias
contribuciones en congresos de marketing.
CONTENIDO
Introducción
PARTE I. MARKETING ESTRATÉGICO Y
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
Capítulo 1. Marketing y dirección estratégica
PARTE II. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
ESTRATÉGICO
Capítulo
2. Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general
Capítulo 3. Análisis interno
PARTE III. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE
MARKETING
Capítulo
4. Estrategias de marketing (I): la empresa
Capítulo
5. Estrategias de marketing (II): el producto-mercado
Capítulo 6. Estrategias de marketing (III): el
producto
PARTE IV. DESARROLLO DE
PROGRAMAS DE MARKETING
Capítulo
7. Estrategias de oferta
Capítulo 8. Estrategias de salida al mercado
PARTE V. IMPLANTACIÓN Y DIRECCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING
Capítulo
9. Organización de las actividades de marketing y de las relaciones
Capítulo 10. Implantación y control de la
estrategia de marketing
Bibliografía