FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATEGICO

FUNDAMENTOS DE MARKETING ESTRATEGICO

MARIN SANCHEZ CARMELO / PEREZ CABAÑERO CARMEN

12,00 €
IVA incluido
Editorial:
DELTA PUBLICACIONES UNIVERSITARIAS
Año de edición:
2007
Materia
Marketing y publicidad
ISBN:
978-84-96477-66-7
Páginas:
166
Encuadernación:
Rústica
Colección:
ECONOMIA Y EMPRESA

Disponibilidad:

  • LIBRERÍAS PICASSO - ALMERÍAFecha por confirmar
  • LIBRERÍAS PICASSO - GRANADAFecha por confirmar
12,00 €
IVA incluido
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Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y

procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las

aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio.

Estos libros y documentos aparecen en la bibliografía y se recomienda

consultarlos para buscar conocimiento autónomo y para la reparación de las

clases teóricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capítulo

contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y

facilitar al profesor la formulación de preguntas para el procedimiento de

evaluación de los aprendizajes; además constituye una ficha técnica, para la

aplicación directa de la teoría a la resolución de problemas y la realización

de trabajos prácticos, que evita que los estudiantes hayan de

"perderse" en manuales voluminosos buscando lo fundamental. También

facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visión global

de la materia dispersa en otras asignaturas: investigación de mercados,

publicidad, distribución, dirección de ventas.



















SOBRE LOS

AUTORES

Carmelo Marín

Sánchez es doctor en Ciencias

Económicas y Empresariales y profesor en la Universidad de

Valencia. El marketing estratégico es una de sus líneas de investigación en

la que ha realizado diversas publicaciones, así como artículos en revistas y

ponencias para congresos sobre las preferencias por los productos locales, el

marketing interno o la orientación social del marketing.

Carmen Pérez

Cabañero es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora en la Universidad de

Valencia. El marketing estratégico es una de sus Iíneas de investigación

junto con el marketing de servicios y el comportamiento del consumidor, materias

en las que ha publicado diversos artículos en revistas y ha presentado varias

contribuciones en congresos de marketing.



















CONTENIDO

Introducción

PARTE I. MARKETING ESTRATÉGICO Y

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

Capítulo 1. Marketing y dirección estratégica

PARTE II. ANÁLISIS DE SITUACIÓN

ESTRATÉGICO

Capítulo

2. Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general

Capítulo 3. Análisis interno

PARTE III. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE

MARKETING

Capítulo

4. Estrategias de marketing (I): la empresa

Capítulo

5. Estrategias de marketing (II): el producto-mercado

Capítulo 6. Estrategias de marketing (III): el

producto

PARTE IV. DESARROLLO DE

PROGRAMAS DE MARKETING

Capítulo

7. Estrategias de oferta

Capítulo 8. Estrategias de salida al mercado

PARTE V. IMPLANTACIÓN Y DIRECCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE

MARKETING

Capítulo

9. Organización de las actividades de marketing y de las relaciones

Capítulo 10. Implantación y control de la

estrategia de marketing

Bibliografía

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