GUIA DE AYUDAS A MEDIOS Y PUBLICIDAD INSTITUCIONAL PARA EL TERCER SECTOR DE LA COMUNICACION

Proyecto SOScom
1. Presentación de la guía
Introducción y objetivos.
Destinatarios.
Metodología.
2. Ayudas a los medios
2.1. Qué se entiende por ayudas a los medios.
2.2. Tipos de subvenciones.
2.3. Posicionamiento frente a las subvenciones a medios.
2.4. Convocatorias de ayudas estatales.
2.5. Ayudas enmarcadas en el Plan de Acción por la Democracia.
2.6. Subsidios de Comunidades Autónomas.
2.7. Requisitos para acceder a las ayudas.
2.8. Control de seguimiento.
2.9. Posicionamiento de las asociaciones profesionales.
2.10. Subvenciones de la Unión Europea.
3. Publicidad institucional
3.1. La función de la publicidad institucional.
3.2. Marco regulador de la publicidad institucional.
3.3. Criterios para la contratación de medios.
3.4. Las métricas de difusión y audiencia en la selección de medios.
3.5. Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional.
3.6. Planes e informes de publicidad y comunicación institucional.
3.7. Acuerdo marco para la compra centralizada.
3.8. Reglamento Europeo sobre la Libertad.?de los Medios de Comunicación y Plan de Acción por la Democracia.
3.9. Posicionamiento de las asociaciones profesionales.
4. Conclusiones
5. Recursos disponibles para consulta
6. Referencias bibliográficas

La presente guía expone el funcionamiento de las ayudas a medios de comunicación y la publicidad institucional, destacando su relevancia como posibles fuentes clave de financiación para medios del Tercer Sector y aquellos que se autodefinen como independientes. Se analizan las distintas subvenciones y partidas de publicidad institucional, el marco regulador que las rige y las dificultades que enfrentan estos medios para acceder a dichos recursos, especialmente por desconocimiento o por una normativa poco adaptada a su realidad, lo que refuerza la necesidad de difundir esta información y promover el debate.
Dirigida a medios con una función social destacada, la elaboración de este documento se ha basado en un análisis exhaustivo de normativas estatales, autonómicas y europeas sobre subvenciones y publicidad institucional, así como de resoluciones judiciales y documentos técnicos clave, con el objetivo de clarificar los criterios de adjudicación y promover una distribución más justa y equitativa de los recursos públicos.

Guía de ayudas a medios y publicidad institucional para el Tercer Sector de la Comunicación es parte del Proyecto de I+D+i «Sostenibilidad del Tercer Sector de la Comunicación. Diseño y aplicación de indicadores» (SOScom), el cual comprende el diseño, validación y aplicación de un modelo de indicadores sintéticos y de un índice de sostenibilidad para los medios del Tercer Sector de la Comunicación (TSC). Además, incluye el análisis y difusión de distintas propuestas, medidas y buenas prácticas de cara a mejorar la viabilidad y resiliencia del sector.