- Editorial:
- ESIC
- Año de edición:
- 2024
- Materia
- Marketing y publicidad
- ISBN:
- 978-84-1192-019-3
- Páginas:
- 568
- Encuadernación:
- Rústica
- Colección:
- LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
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PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA EL
SAINZ DE VICUÑA ANCIN JOSE MARIA
Disponibilidad:
ESIC vuelve a editar el libro El Plan de Marketing en la práctica de José María Sainz de Vicuña (Presidente de SDV y de SDV Elkartea), escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.
Las principales modificaciones introducidas en esta vigesimocuarta edición suponen:
Énfasis en la sostenibilidad: una mayor sensibilización sobre los ESG (estándares relativos al medioambiente, la sociedad y el buen gobierno).
La creciente digitalización y el auge del marketing digital.
La variedad de planes de marketing expuestos en el libro, no solo por sectores de actividad (consumo, servicios e industrial) sino por conceptos (plan de marketing digital, plan de marketing internacional y plan de marketing estratégico).
Y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo, marcando los necesarios objetivos de desarrollo sostenible (ODS).
Esta vigesimocuarta edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc.
Precisamente, es el carácter ameno, útil y, a la vez, riguroso y práctico de este libro lo que ha propiciado su éxito, ya que su contenido resulta imprescindible a todo aquel que quiere aproximarse a la realización de un plan de marketing.
